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中国出不了优衣库

发布时间:2021-05-16 01:35:40 阅读: 来源:传动轴厂家

知名快时尚品牌优衣库和ZARA近年来在中国市场发展的风生水起,也一直都是本土服装企业学习和取经的重点对象。尤其是优衣库,虽然在产品设计上不追求流行花哨,但凭借着过硬的质量和高性价比的产品,一直在市场中保持着较高的增长态势。

优衣库的销售奇迹也引来不少本土品牌争相模仿学习,笔者听到的打出“做中国的优衣库”名号的企业就不在少数。但现下本土服装行业中,真能出得了优衣库吗?

就目前本土服装市场来看,与优衣库的高性价比不同,国内大多数品牌服装的标价早已将优衣库远远地甩在身后,向国际一线大牌看齐,这也让不少国内消费者对本土品牌望而却步,基本呈现出一种不看见“打折”字样便不敢进店消费的模式。

对于本土服装的高售价,也许很多人会将此归因于品牌的定价策略和高昂的渠道成本。但撇去这两个因素不谈,笔者认为,中国服装企业早就输在了起跑线,因为现下的供应链环节注定让中国服装行业难出国际知名品牌。

缺乏诚信供应商的支持,让本土服装企业在加工制造环节的消耗过多。不少服装企业负责人告诉笔者,他们在采购面料之后,第一道环节不是拉布、打样、裁剪,而是验布。虽然品牌企业采购的是经质检机构检验合格的面料产品,但经常会因为出现破洞过多、没有经过预处理环节而导致企业利益受损。

缺乏诚信供应商必然导致供应链各方之间的不信任,而双方的检视成本最终会传导至服装的销售价格上,这也导致我们目前很难做出在性价比上有竞争力产品。

没有优质诚信的供应商,做中国的“优衣库”对本土服装企业来讲永远只是一个“梦”。

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