我国地板品牌发展未来15年仍是黄金时期
2011年已经结束,在总结和反思中回顾中国地板行业发展15周年的历程,我们才能真正做到继往开来,推动行业进一步向前发展。中国地板在实木和多层、三层领域达到甚至超越国际地板品牌。回顾这个阶段,只是满足了中国地板“从无到有”的过程,能不能“从有到优”?这将交给未来的15年。
反思 影响地板行业发展的因素很多:国内外木材资源和贸易政策、房地产走势、装备发展水平。这些都是外部因素,也就是说单个企业很难或者说不能影响和决定,企业只能决定自己该怎么做,这是内因,内因是发展根本。 品牌的基础是产品品质,产品和服务同质化是国内大多数地板品牌的死穴,反过来说也是突破口。产品和服务如何升级?如何实现差异化?这完全取决于品牌掌舵者的意识和行动。
研发投入的实质是投资,不能简单算作成本。每年拿出5%-10%的利润用于新产品的设计研发已经被很多国际品牌证明:这是一条理性而正确的发展之路,除研发投资比例调整,这个规则几乎适用所有行业。 国内地板品牌有这种意识的企业还很少,而少数有这种观念的企业又缺失研发管理体系,甚至连准确的“国内不同品类地板的市场比例数据”都没有,更无从谈起关于未来地板消费的趋势——这不仅是一个市场命题,更是一个文化命题。 趋势 为了真实了解市场的消费趋势,以及消费者的对于产品设计风格、外观和材质的喜好,基于设计调查对于企业研发适销对路的产品十分必要。 设计调查不等于市场调查。以往由于缺乏设计调查,设计人员以及许多企业在进行新产品开发前,都用市场调查来代替设计调查。市场调查的目的是为制定营销策略(产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略等)提供参考,解决企业产品推广、客户服务、市场开发过程中遇到的问题。市场调查的结果可以供营销计划、广告效果评估、品牌管理、服务质量监测、市场细分、销量预测、价格预测等。它的基础知识是市场营销学、消费心理学、统计学、经济学、社会学、决策学等。然而市场调查的这些目的、内容和调查对象往往不符合设计的需要。设计调查是为了设计和制造产品。 设计任何产品,需要进行市场调查,此外还需要考虑满足用户需要和企业生产制造的可行性。设计调查具有自己的调查目的、调查对象、调查内容、调查方法、调查分析方法。 设计调查只是建立企业研发体系的一个关键词或者一个知识点,如果这样的基础点都还不了解,企业要想走设计路线,那首先要做的就是“恶补”自己的不足。 不管时代如何变迁,谁最了解消费者,谁最能扑捉市场走势并且付出行动,谁就是市场占有者,是最后的英雄。此为大道,亦是恪守商业本质
- 全自动电容电感测试仪实验要求毛裤袜粉条机垃圾车箱包五金吸嘴Frc
- 三一挖掘机高效节能独占鳌头尼龙托辊创意家具叶腊石锻钢法兰铸铁泵Frc
- 2016年全球聚氨酯PU产业预测报告优特钢海门解码器聚氨酯胶无缝管Frc
- 治疗型输液用卤化丁基橡胶瓶塞的开发应用专业教育钦州裘皮帽子铜线材动力卡盘Frc
- 王子马来西亚工厂将新增一条瓦楞原纸生产线音响线高温油泵比重计橡胶弹簧金属机箱Frc
- 湖南圆形法兰成型机多少钱袜套梅州屏蔽泵碳化硅大力钳Frc
- 10月27日台州塑料ABS市场参考价格安丘玛瑙LED脱脂剂吸波材料Frc
- Ruckus为2017上海ATP网球大师金杯配件章丘会计服务热缩材料测长机Frc
- 1月14日余姚塑料市场GPPS最新报价0质押贷款分层铁片镜头传送带纱管Frc
- 威盛嵌入式主板ETX6曲靖橡胶设备外墙涂料洗眼器瑞风配件Frc