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HM制造疯狂秀服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:28:30 阅读: 来源:传动轴厂家

核心提示:呼啸的北风,寒冷的天气,疯狂的消费者们要在此守候一夜,才能买到这些新款产品,难为了消费者对H&M的喜爱。而H&M对此也做出了相应的预案,在队伍刚刚排起长龙那刻,就有专门的工作人员为忠实的粉丝们免费发放水和面包。

周一是小白领们最痛苦的一天,又要紧张地工作了,要想休息还要等五天。但是,H&M似乎并没有为小白领们考虑太多,11月22日(周一)夜晚,H&M宣布新一轮的设计将牵手全球知名品牌Lanvin(浪凡),于2010年11月23日早8时起在全球开始限售部分新款时装。

限售的消息是11月2日在H&M网站上以视频短片的形式播放的,在短短三周之内,网友们竞相借助视频、微博、社交网站等手段传播。22日,北京、上海、广州、香港、东京、纽约……全都排起了长队,等待23日早8:00的抢购。“世界太疯狂,男人抢iPhone4,女人抢H&M”,23日,有人在互联网上留下了这样一则签名。

这个世界真的疯了吗?商店里各式的时装足以让人挑花眼,H&M难道凭一个视频短片,就能让人来“抢”时装吗?对大多数企业来讲,可能更关心的问题是:这样的疯狂抢购是如何制造出来的?

疯狂的前提:经典限量低价

这场由H&M制造的疯抢,已经不是第一次了。从2004年起,H&M每年都会推出一款与顶级大师联名设计的服装。2008年,H&M联手川久保玲设计的圆点衣和不对称剪裁系列,就曾在东京店引发了混乱疯抢。

而今年H&M凭借新媒体的力量,将“疯抢”在全球范围内推向了极致。11月22日当天,几乎所有的时尚达人们都在利用新媒体传播Lanvin for H&M,似乎不知道这件事,就会被身边人鄙视为“奥特曼”(落伍的人)。

11月22日晚的京城,新一轮冷空气袭来,伴着三四级的北风,甚是寒冷,但这并没有阻挡如初丽丽一样的潮人们对H&M的膜拜。

经过一夜的等待,初丽丽终于在23日一早抢到了战利品。“每人就限15分钟购物,基本没时间试,看上了不出手立马就没了,完全是闭眼血拼。”初丽丽对记者说。

上午9时刚过,网友们就曝出了抢购经历。时尚与低价之外,传播抢购新闻更像一场夜店式的游戏。

在物质极大丰富的今天,这场排队抢购策划能够全球通吃,万博宣传公关顾问中国区总经理刘希平认为,产品首先在市场上要有足够的影响力。“Lanvin作为法国高端时装品牌,在中国的影响力并不大,甚至在H&M的消费者中,有很多并不知道Lanvin,但这样的跨界,让一些消费者用很经济的价格购买了相对高档的产品。对Lanvin而言,平时这些高端产品一般人并不知道,也买不起,但此次借H&M的契机做了很好的口碑宣传,让消费者增强了品牌喜好度。”此外,由限量引发产品的稀缺性,加上设计师独到的设计和平民化的路线,这场抢购才能玩得起来。

初丽丽告诉记者,在西单大悦城店开门之前,工作人员就为排队的粉丝们发放了带有编号的腕带。“我大概是第四或五批放进购物的,进去以后眼镜、配饰、T恤衫基本没了,像是一场真人版的秒杀,出手慢了就抢不到了。”初丽丽表示,一件晚礼服的价格是1490元,鞋999元,对于她这样月薪五六千的工薪族而言还是有点奢侈,但是“那一刻根本不容你想这些,进去了东西就跟不要钱似的,抢到了就算你的,交钱走人。回来再研究尺码[1][2][3]下一页

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