品牌相对论共同对话时尚产业新未来

在互联网+的大趋势影响下，消费升级时代到来了，随着消费者的需求越来越品牌化、个性化，服装行业的产业链单一模式面临严峻危机，传统服装行业的变革势在必行。

“品牌相对论——时尚互联网生态下的传承与创新”论坛在深圳会展中心举行。与会嘉宾针对时尚互联网的新消费趋势下，共同探讨品牌该如何传承与创新。华夏基石管理咨询集团副总裁张文峰，蓝色时空的高级设计顾问兼趋势顾问CHRISTIAN，今日头条的区域总监刘存建，FASHION+创始人钟亿等重磅嘉宾出席了此次论坛，共同对话时尚产业新未来。

消费升级时代伴随而来的企业品牌梦，是一个品牌趋势，在世界品牌相融合的大背景下，一个企业的强大必须要有自己的品牌，品牌是企业的荣誉，也是我们获取消费者信任至关重要点。

华夏基石管理咨询集团副总裁张文峰先生指出，当下的服装行业面临着“缺乏自主的时装设计风格、缺少对市场热点的研究、缺少高质量的品牌塑造、缺少专业设计师团队、缺乏健全的资源整合平台”这五大危机，品牌和企业若要在变革趋势中衍生新路径就必须解决这五大难题，而首要任务就是要解决产业链单一、整合全产业链资源，实现全产业链战略联盟。

据张文峰先生预测，未来互联网+时尚将形成的四大趋势：一是市场的碎片化、个性化需求不变，但竞争程度将进一步加大;二是资本推动品牌打造平台生态圈的形成;三是全渠道经营步入实质性阶段;四是共享经济将打造产业行业各环节分享成本与收益。由此可见，互联网+时尚将是一条长远大路。走通了，则名利双收。

设计源于艺术，始于生活，终于消费者。蓝色时空的高级设计顾问兼趋势顾问CHRISTIAN指出，任何设计师设计出来的产品，不能单纯因为个人喜好而设计，产品本身最终还是要服务于消费者。市场在变，消费者在变，唯有把握好消费者动态，才能在市场上抢占先机。

作为一个服装设计师，不跟风是基本要求，其次要形成独立的时尚设计风格，这是作为一个原创设计师的基本准则。同时还必须高效，满足消费者多变的消费需求，而成为一名高效的服装设计师，必须要具备“www”精神，即“what、when、why”。

设计师在设计新品前要整理清楚自己要什么、什么时候要、为什么要，这样才能在设计过程不走弯路，少走弯路，提高新品更新效率，同时也让自己成为一个合格的高效设计师。同时，设计师还要关注时下服装行业的最新动态以及时尚行业的新趋势，以便可以更高效准确的创新出新的符合品牌特色的创意点。如果说“www”是重要准则，那么创造力、创新力就是必要准则了，一个时尚品牌的风格特色才是这个品牌区别其它品牌的唯一判定标准。

移动互联网时代的到来，带来的是快速消化碎片化的内容时代。今日头条的区域总监刘存建提到：现如今大众通过手机等移动端获取资讯的时间远远超越传统的纸媒和门户网站，而要达到品牌媒体力最大化，就不能放过移动端。而新媒体作为移动端最大的流量入口，其用户属性、传播渠道、受众心理将是品牌创新中值得去深挖的痛点。

在这样的趋势之下，成功造就品牌就格外至关重要了。据FASHION+创始人(蓝色时空的创始人)钟亿提到：消费趋势带来的用户个性化、精准化将成为品牌要着重刨析的点，品牌对应的受众一定要是品牌的目标消费群体，这样才能解决受众的痛点，树立良好品牌形象。解决目标消费群体的需求共鸣，乃是造就品牌的大计。

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