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网络电视行业盘点:版权用户为发展之要_新闻资讯_中关村在线

视频产业的兴起、技术服务的增强，更多用户开始通过网络电视软件，点播对应影音内容、观看直播视频、甚至定制个性频道等等。相关调研数据更可看出，从09年开始，网络电视软件在日均覆盖人数、点播时长等方面甚至高过对应视频分享服务。如根据相关调研数据显示，2009年12月，视频分享服务用户人均月度使用天数为5.21天，而网络电视软件这一值达到9.1天等。使此行业依然具备众多机会和较大的发展空间。伴随着如央视开始推出网络电视台（CNTV）、媒体内容开始全面转型，2010年的行业走势也带给了用户更多的期待……

一、09网络电视行业盘点

09年度的网络电视行业，版权、体验、创新和发展规划成为了用户、投资人所关注的焦点。一系列的行业“纷争”、对应产品、技术的不断出现。也让我们对新的一年，行业的发展充满期待。回顾过去一年，通过多个角度来依次盘点。

1.行业复苏在即 业绩持续增长

08年底、09年初，网络电视行业曾经历过短暂“寒冬”，但经过一年的沉淀，结合对应数据可以看出，2009年视频分享服务和网络电视软件的用户数量都呈持续增长趋势，其中视频分享服务月度覆盖人数从1月的1.6亿人增长至12月的2.1亿人，增长率达32.4%；网络电视软件月度覆盖人数从1月的9844万人增长至12月的1.6亿人，增长率达60.5%。

09年度视频分享服务和网络电视产品覆盖人群趋势（艾瑞数据）

营销方面，最新的DCCI网络营销数据来看，随着网络营销开始崛起，甚至中国网络营销的增长率超越美国。基于网络平台的推广也将愈发频繁。特别是以视频为新展示方式的广告内容，也将播放平台和载体，从视频分享类网站逐渐转向到对应的网络电视产品当中。

2.版权压力空前 资源内容为先

正如对应调研数据所讲，伴随网络视频的兴起，和用户的持续关注、人均点播时长的提升。视频版权问题愈发引起关注。从对应厂商因提供国外影片，被对应电影公司上诉索赔。到厂商抱怨版费过高，甚至单集费用已然空前等现象。资源内容的丰富程度，将决定对应产品在未来的整体走向。

以提供对应热播剧集的状况而言，09年度伴随着一系列热门电影、电视的持续推出，影片片源推出速度、时间成为了用户的选择重点。故厂商和对应影视制作公司，在版权谈判方面的磋商技巧、关系等便尤为关键。对应内容成败，也将决定着对应产品在对应时段下，和对应竞争产品的博弈结局。

3.靶向口碑营销 品牌成就价值

2009年度，迫于服务器群持续增加和带宽、运营费用压力、对应厂商也急于寻求盈利契机。对此，视频广告内容开始成为主要的营收来源。对此，相关网络电视厂商的品牌效应也将营销到广告主的对应选择。以片头增加5～15秒、20秒不等的视频广告，在“暂停播放”时的宣传内容、弹窗、提示，对应推荐影片中的植入式广告等等。也成为了相对被用户乐于接受，且效果不俗的体现方式。

以广告内容、品牌档次来看，以风行、UUSee、PPTV、PPS等网络电视、电影软件为代表的产品。均为汽车、化妆品、IT产品中的知名品牌内容，可见在网络电视产品和对应行业开始兴起的同时，传统行业也开始涉足和重视在这一层面中，相关产品与之的结合，以及如何通过对应平台进行系统推广。

4.功能创新就变 导向引领时尚

伴随着09年度，3D影片的兴起，高清点播的成熟。在点播技术、影音概念方面的创新和求变，也成为了各家厂商所关注的焦点。在内容形式方面，如风行根据不同用户口味和点播需要，推出的对应点播专题；UUSee结合当前所需，提供热门视频推荐；PPTV的个性化频道服务等等，都在原有战略基础上有了明显突破。在技术创新方面，3D技术、如三维眼镜、多屏点播等功能的增加，让更多用户通过借助对应产品，在家中也可享受到极致的影片效果。

方向方面，通过切实整合对应资源内容，以PPTV为例，根据不同用户的不同“口味”需要，推出对应内容的专业频道等，通过如和阳光媒体合作推出的“天女频道”等方式，提供更为垂直和符合特定群体需要的专业媒体内容。包括UUSee的股市看盘等栏目，更让股民、球迷等都找到了专属的点播来源。网络电视的资源内容，更引领了当前的时尚要素。

5.注重个性体验 发展势大利好

在传统的点播基础上，根据用户的切实所需，垂直产品方向、把握类别取向，使得不同用户都可通过对应频道、类别找到对应内容。在传统的P2P点播基础上，通过优化带宽，完善片源。伴以对应新兴技术，实现包括点播、录制、提醒等一体化操作。实现用户的切实所需，满足点播的实际要求。

盘点09整体发展，展望2010行业之路。版权问题依然严峻，用户的越来越“个性”的点播需要，产品在服务方面上的完善程度，也将考验厂商的企业实力。但由于国家对于网络电视和视频产品的大力扶持，对盗版问题的严格控制和结合广电总局对多个BT下载网站进行整治，未办理主管部门要求的《信息网络传播视听节目许可证》的点播运营商将被勒令关闭。所以网络电视行业的发展依然非常利好。在平衡版权问题的基础上，通过高质量片源、更加卓越的点播技术、个性化的内容服务等，对应厂商也将获得更多机会，得到更多用户的关注和认可。

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