世界杯为网游带来新机遇体育游戏或年中小爆发

尽管实况、FIFA系列等游戏在海外做得风生水起，但是国内的体育类游戏始终处于不温不火的状态。随着2014年世界杯的临近，体育游戏细分市场的现状有望向前迈进一步，迎来绝佳的发展机会。

目前，小到手游团队，大到一线厂商如腾讯，都已经开始行动。今年6月~7月世界杯期间，体育类游戏或会出现一轮小爆发，其中有知名IP背景或市场已验证成功的产品，尤其是足球类游戏前景看好。

世界杯唤醒体育游戏市场

奥运会、世界杯甚至经济危机，这些影响力辐射全社会的事件，多多少少都会对游戏行业产生正面或负面影响。曾被誉为“亚洲四小龙”之一的韩国，在1997年出现的“亚洲金融风暴”中，社会经济遭受重创，然后网游产业却被彻底激活，从此崛起成为国民支柱产业。

这样的“市场机会”可遇而不可求，如今网游将再次迎来一次类似的市场机会——2014年巴西世界杯足球赛。2014年6月12日至7月13日，世界杯足球赛将在巴西里约热内卢举行，届时国内球迷熬夜看球的情形将再一次上演。

对于体育游戏来说，世界杯显得尤为关键。一直以来，不论端游、页游还是手游，体育游戏在国内始终处于不温不火的状态。因此，许多人对于腾讯游戏大力布局体育游戏市场持观望态度，也有相当一部分人认为，蓝海市场需要领导型企业来带动。腾讯在接连拿下拥有强势IP的 《NBA2K online》、《自由足球》以及《FIFA online3》之后,终于等到“世界杯”的机会，准备2014年来一次集体爆发。

反观海外市场，体育游戏早已成为重要游戏品类之一。且不论欧美品类繁多的体育游戏，在韩国，《FIFA online3》的市场排名仅次于LOL，甚至超越了《剑灵》;在日本，棒球、实况等一直是热门游戏;在香港，《创造球会》正在流行。

鉴于世界杯是全球事件，有业内人士预计，海外市场的体育热将波及中国市场，一些有影响力的产品将进入国内。端游方面，腾讯代理的《FIFA online3》已经进入内测阶段，显然已进入“世界杯”前奏阶段。手游方面，一些发行商已经开始着手准备，已知的产品中至少有3、4款计划在世界杯期间集中上线。

在渠道和代理商共同砸下一轮资源后，体育游戏极有可能迎来复苏。届时或会涌现几款代表性产品，引领这一品类。从竞争格局来看，拥有知名IP或已被市场验证成功的产品将比较吃香，比如《FIFA online3》。

该游戏不仅已在亚洲取得成功，而且是唯一一款获得世界足联授权的产品，这意味着可使用真实的官方数据，球员形象可做得更加逼真。在这方面，即便实况也有所不如。对于发行商来说，选择此类产品是一种相对稳妥的做法。

体育游戏推广关键在于找到用户

虽然谁也无法准确预测体育游戏市场的演变，不过可以肯定的是，今年的体育游戏市场将与去年发生很大变化。如何应对这些变化，值得所有厂商思考。

对于准备进入这一市场的厂商来说，前期的调研工作要做扎实。足球游戏在世界杯期间将获益最大，不过在观看球赛之余，用户究竟会花多少时间游戏?哪种类型更容易被接受?题材是写实还是Q版风格?最重要的是，用户需求究竟在哪里。

对于已经进入的厂商来说，比如腾讯的《FIFA Online3》，最大的挑战或许并非来自产品本身，而是精准推广。与其他类型的游戏不同，体育游戏有其固有的市场，运营难点并非留下所有用户，而是如何找到用户，仅靠传统的推广方式不一定能获得预期的效果。

对于非体育类游戏来说，世界杯的影响可令厂商们松口气了。据记者了解，2010年世界杯期间，端游同时在线人数普遍有小幅下降。南非世界杯比赛时间为晚上7点半至次日凌晨，恰好是网游上线的黄金时间。今年，巴西里约热内卢与北京的时差为11个小时，如果巴西于14点、16点、19点开球，换算成北京时间则为凌晨1点、3点和6点。

总之，5个月后世界杯的到来，是唤醒国内体育游戏市场新的良机。随着世界杯的日益临近，游戏内外的各类借势营销活动势必增加。体育游戏，尤其是拥有知名IP或市场已获成功的足球游戏将首先获益。

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