世界杯成融合类业务发展契机

当前，通信业面临新的发展机遇，三网融合将是大势所趋。诸如手机电视、ＩＰＴＶ等新兴的业务都带有强烈的通信与广电融合的性质，而类似世界杯之类的事件营销则将为成为实现他们融合的重要催化剂。

首先，世界杯受关注的程度使得融合性的电信业务纷纷被用于世界杯从而促进网络融合的进程。

世界杯这种重大赛事不仅仅是传统媒体的大蛋糕，更是互联网、手机等新媒体们的金矿，投资世界杯的网上转播将给这些新媒体带来滚滚财源。在美国，网站一直在争相寻求机会和体育结合———通过网上转播重大体育比赛，吸引大量上网人数以谋求商业利润，早已成了美国各大网站的一条盈利之路。随着世界杯的日益临近，不仅仅各家传统媒体在紧锣密鼓的做着最后的准备工作。一些新兴媒体也开始在运作世界杯营销的事情。

对于一些市场眼光敏锐的ＳＰ来说， 通过以世界杯为主线，以赛前、赛中、赛后为时点，将赛前的精彩反馈、明星图片下载、经典足球歌曲、历史瞬间；赛中的实时图片下载、手机电视、互动精彩；赛后的回放、抽奖等活动串成一条完整的营销实战路，来实现他们的利润来源，是再好不过的机会了，而这些都是融合性质的新业务。通过世界杯营销，使得融合性业务得到广泛的应用，这将极大促进网络融合的发展。

其次，除了电信融合业务受到广泛应用外，广电系统也不甘落后，纷纷推出融合性业务，也加速了网络的融合。

据了解，国际足联官方授权的国内惟一宽频呈现２００６世界杯的东方宽频３月２２日宣布将与新传宽频体育在国内共同独家宽频推广德国世界杯每场比赛的视频集锦，供球迷随时点播观看。前中国队主教练米卢和海外球员邵佳一等足球名流将作为特邀嘉宾参与节目的播出，其中米卢将为中国网民呈现“米卢的世界杯”特别节目。这是国际足联在中国首次对新媒体的授权合作。

与此同时，上海文广集团旗下的东方宽频和新传集团旗下的新传宽频体育在世界杯期间共建世界杯频道ｈｔｔｐ／／２００６．ｎｕｓｐｏｒｔｓ．ｃｎ，并在德国前方设立演播室，提供２４小时滚动视频节目直播，以及文字和图片报道，球迷可以在线看到前一天比赛的进球和精彩画面。

而在上海文广旗下的东方明珠股份公司也传出消息，今年６月德国世界杯开幕将是ＤＭＢ手机电视商用网络开通的底线。实际上，上海文广早就对手机电视虎视眈眈，和ＬＧ开始了手机终端生产的合作，再加上上海文广传统媒体的巨大优势和宣传功能。可以预见，类似手机电视的新业务必将借力世界杯，发力远航。

中国宽带用户的急剧增长为世界杯在中国的传播开辟了新的载体。作为新媒体的代表人物，新传集团ＣＥＯ张莅政说：“新媒体呈现世界杯的独特之处在于能够利用网络视频互动的特点，以及全面丰富的图文窄带内容，伴随主持人在演播室点评，实现全球网友球迷的互动。我们将给中国球迷呈现的是一个世界杯的视频‘网络盛宴嘉年华’。”这无疑给网络融合提供一个良好的契机。

最后，借助于世界杯强大的影响力和受众人群，将给推进网络融合积累经验，进一步推进网络融合。

不管是对电信运营商还是广电而言，融合性业务尚属一项陌生的业务，运营经验不足。世界杯这种大事件将给他们积累运营经验、降低企业的业务运营风险和运营成本，同时在此期间也可以探索各种运营模式。他们通过和传统媒体合作分成的模式拿到内容，产品线以全线出击，比如ＴＯＭ在线与ＣＣＴＶ５合作，获得收入将主要为短信、彩信、图铃下载等无线业务，网络广告则是其次。“大家都会围绕自己的核心业务来打世界杯牌。”该公司市场部负责人说。

总之，电信与广电在网络上是一种竞合关系。随着广电和电信的竞争会越来越趋向有序，在强强联合、优势互补、资源共享、共谋双赢理念的影响下，双方会从目前的互不准入转向彼此开放市场，实现双向准入，从而达到融合。

尽管“三网融合”已是大势所趋，但要真正实现“网络融合”还要有一个的过程，而像世界杯这样的国际事件将成为网络融合的催化剂。

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