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微视名人大咖秀全民疯狂V社交V社交掀起移动社交第三次浪潮

发布时间:2020-01-14 17:55:40 阅读: 来源:传动轴厂家

2013年可谓是移动社交的绽放之年,整个市场风起云涌。不过它们大多还是基于文字、语音、图片这样相对单薄的元素呈现。而伴随着4G时代的到来,2014年,更加立体呈现的视频,显然将成为下一个被广泛认知的移动社交元素。

作为社交巨头的腾讯,敏锐的观察到移动社交的发展变化趋势,于2013年9月就推出了微视—这款定位“动态社交语言”的8秒短视频移动社交产品。

微视推出百日以来,范冰冰、刘烨、李冰冰、黄晓明、杨幂、莫文蔚、何炅、谢娜、郭敬明等数百明星大咖纷纷入驻微视。首次尝试的“微视跨年晚会”,更是融合了两岸三地及韩国的80多位当红明星和上百网络达人“同台飙戏”,引发了超5000万的超高互动。而杨幂的婚礼上,微视竟能深入婚礼核心区“直击闺房”,以好友的独特视角“直播”了“威幂”作为邻家女孩的幸福瞬间。这场婚礼,再次让微视活跃用户数达到历史新高,下载量同比增长38%。而杨幂新婚的独家微视则被各卫视、视频网站及各社交网站(微博、贴吧等)采用,播放量在短短4小时内即破千万。

刹时间,一股“V社交”之势汹涌袭来,大有全民“V社交”的势头。这种趋势,从近期微视多日稳居AppStore社交免费榜第一,并蝉联AppStore免费总榜第6的成绩上可见一斑。V社交正在展示出其巨大的发展潜力,正在潜移默化地改变人们移动端的社交习惯,中国移动社交正酝酿着第三次变革浪潮。

风起云涌,移动社交第三次浪潮袭来

回顾我们拥有的最基础移动社交工具—手机之初时,文字短信的出现第一次让移动社交变得活跃起来,以文字短信为内容的社交方式颠覆性地改变了人们传统的社交习惯。曾几何时,手机短信因传播性强、普及率高、发送快捷等特性成为移动社交的主流方式。

随着互联网及移动终端技术的进步,QQ、微博及微信等移动产品开始进入移动终端,人们通过固有聊天工具实现了文字、语音、图片的即时传递分享,为移动社交发展带来了第二次变革浪潮。

而已经到来的2014年,4G为移动互联网的发展带来了质的突破。4G更快的网速、更大的带宽使得更加的立体、生动的社交元素应用成为可能。此时,与此正好相符的视频进入了社交视野,视频影像无论是作为内容还是形式,在社交应用上也正变得越来越普遍。

如今,中国网络社交经过多年的发展,用户从含蓄内敛到展现个性、表现自己的需求越来越强烈,人们对内容的表达希望能更加生动、立体和丰富。微视正是这种顺应人们社交心理发展的产物,以短视频的表现形式,用便捷的操作手法,让人们更畅快地表达思想、展示才华,将自己的所见所想以“最生动、立体和丰富的画面”第一时间分享给他人,并得到第一时间的反馈与认可,这种高质量的动态沟通方式在极大程度上满足了人们对社交的最原始心理需求—交流与认同,让海量的网络用户都找到一份独有的存在感与价值感。在4G时代,以微视为代表的全新社交方式,正在悄然改变着人们的社交习惯,促进社交方式的快速变革。可以预见的是,中国移动社交的第三次变革浪潮即将来临。

拨云见日,V社交有哪般魔力

生产工具是社会生产力的物质基础,也是生产力水平的重要标志。V社交,作为先进的社交生产工具,推动了移动社交行业的发展,正在推动人们现有社交方式的改变。

实际上,V社交比起传统的社交生产工具,具有更简单、真实和生动的先天优势。目前,诸多社交生产工具所没有的就是“表情”,而这是上天赐予人类最美好的事物之一,不需要任何文字和说明,一个眼神一个动作就能感知对方的一切。微视作为腾讯旗下一款独立的社交产品,支持分段拍摄,即拍即传,保存及美化编辑等诸多个性功能,能够满足各类人群在移动社交上的各类动态沟通需求。大批明星在微视里的活跃热high也印证了这点。借助8秒动态视频和分段拍摄的特点,微视生动地表现了明星们不为人知的一面。而这不为人知的一面,更加贴近明星的自然状态,内容不需要电视台剪辑和审核,表达上更自由。另外,男神女神们平时高高在上,但过于单一的形象容易形成“审美疲劳”,而通过微视对明星各个维度精彩的不断展现,大大刺激了粉丝的持续关注和兴趣,给粉丝带来了更多新的形象和感受。

另一方面,由于V社交的操作简单、玩法多样,参与人群的覆盖面也必然更广。明星永远是少数,社交媒体的关键在于庞大的普通用户群体。微视显然也借鉴了其它社交产品的发展经验,从产品设计、使用门槛、分享和推送机制等方面,都在极力引导普通用户群体的积极性和活跃度。微视操作极简,不管是老人孩子都能使用,能够最大限度的覆盖目前所有的人群。丰富的玩法让用户更好的表达创意和想法,比如通过分段拍摄,普通人也可以拍出创意的“魔术微视”,增加他们分享的乐趣。正是因为微视操作简便的特性,让模仿成为一场全民盛宴:前段时间席卷网络的“妈妈再打我一次”,通过曲婉婷等明星的生动演绎,带动了网友贡献海量创意内容;韩国神曲“可爱颂”,在微视上也有着无数版本的生动演绎。也因此,继魔术师、潮人及明星粉丝群之后,妈妈群体、萌宠爱好者、美食控、自拍控、学生、儿童等也很快成为内容贡献的主流人群。而微视拍摄的对象,则从婴儿到老人,从宠物到猛兽,从搞笑到绝技,包罗万象,精彩无限。

此外,微视是传播力最强的社交平台。除了展现形式上的创新和内容的丰富,社交平台的人气才是平台成功与否的标志。在微视推出后不久,腾讯便提出“微社交”的理念,欲基于腾讯大的社交平台体系,聚合包括微博、微信、微视及手Q、QQ空间等的社交产品,真正实现社交平台上交流分享的无缝对接,全面提升用户体验。我们也能发现在历次的版本更新中,微视与QQ、微博,微信,QQ空间的联动,整合度越来越高。

就在不少观望者还在质疑微视的传播力是否如腾讯宣传的那么强时,范爷在微视眨了眨眼,便取得了“8小时粉丝破十万,播放量破百万”的惊人数据。因热播电视剧而人气大增的柳岩,一条恶搞视频不到三天播放量就达到334万次,粉丝24天增至43万。何炅加入微视3个月时,粉丝也已破百万。百万粉丝是什么概念?想起微博女王姚晨,当年她的第一个百万粉丝耗时达6个月!而2014跨年晚会上,微视也带来了全新的社交体验,成为央视以及地方卫视与网友互动的新方式。微视网友拍摄的新年视频,频频出现在电视机前和观众面前,进一步拉进了线上与线下的距离。微视引发的火爆效应正是其传播力的有力证明。

在明星和普通用户追逐微视的背后,再次印证了“V社交”的无限可能。作为腾讯面向未来打造的社交平台,V社交承载的动态社交语言,尝试通过移动平台,让社交回归人和人之间最自然的互动:有表情、有感情、有温度,极大的满足了用户对简单、丰富、生动社交的需求,在让社交行为无限接近和回归本质的同时,也推动着中国移动社交的第三次变革浪潮。

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